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LOGO 设计必读教程
迈入信息时代后，标志成为沟通人与产品、企业和社会最直接的中介之一。标志
在企业中发挥着越来越重要的作用。由此看来，对于标志设计的学****是十分必要
的。
本组教程将分为两个篇幅，为大家讲解标志设计的相关知识，希望能对大家起到
帮助作用。
1. 认识标志
标志是商品或某一特定事物的标记符号。同时，标志也是运用视觉形象，给人深
刻印象的一种设计作品。随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要
的作用。
图 01
想要学****标志，首先得认识标志。下面我们将通过标志的三个要素：名称、图案
和色彩来认识标志。
●名称
一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。标志的名称应遵循
“顺口、动听、好记、好看”的原则。同时，标志名称要有独创性和时代感，并
富有新意和美好的联想。
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例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质;又如“永久”
牌自行车，象征着“永久耐用”之意;再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感
等等。
图 02
●图案
图案是标志中另一个重要的元素。图案不仅要有创意还要简洁易记。如下图，以
不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一目了然的感觉，
使人印象深刻。
图 03
注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志
图案的。
此外，采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、国家对于动物的喜爱是
不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。
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图 04 本文
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●色彩
色彩因素在标志中起着十分重要的作用。不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也
不同。所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色(红，黄，蓝)，这三种颜
色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。
图 05
2. 标志的分类
标志按照表现形式的不同可以分为以下三类：具象型标志;抽象型标志和文字型
标志。下面我们将详细学****这三类标志。

具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一
目了然，便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象;表现铁路运
输业的标志以火车头为形象等等。如下图所示。
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图 06
我们根据其不同的图形造型，又可将具象型标志分为以下几种：
●人体造型的图形
人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛。
例如下图示例中，真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象。
图 07
●动物造型的图形
早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。即使在当今社会，人们依然
对动物造型情有独钟。但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜
爱也有所不同。