纹样美学就是老百姓的生活美学

品牌的纹样是可以可视化，什么叫纹样？纹样很好理解，华与华叫它战略的花边，超级的花边。其实花边的来源，就来自于我们生活老百姓当中的纹样。其实纹样美学就是老百姓的生活美学，我们做商业的视觉化的纹样的表达，符号的表达，超级花边怎么样。就是要截取我们生活当中核心的元素。从生活元素中来，到生活当中去，才能赋予出它真正的符号的商业性文化的魅力。

夯实纹样在心智中的重要性

why？因为心智所有的起源都来自于“天意”。那天意是什么？如何我们要顺应天意而为之呢，我们要一起寻找“天意”中的纹样力量。

比如斑马，我们的斑马线是来自于我们的核心的拍脑袋的创意的表达吗？No，它是来自于斑马身上的纹样。包括我们的豹纹，草间弥生的圆形的底，其实都是来自于我们心智当中已有的认知。






我们生活当中常有的这些纹样，就是要顺“天意”而为之。交通当中我们的警示的纹样，其实就来自于蜂蜜的攻击的警示。

重视图形与纹样，

不忘人类的“初心”

越简单，越不简单！

在我们人类没有语言文字的时候，在那个时候远古时期我们的祖先他是用什么来进行交流的？我们祖先其实就是在用最朴素的图形和纹样与身边的小伙伴乃至世界进行互动，所以我们要寄托希望与情感。反而随着“高级”的信息越来越多，却忘记了最朴素、最有力、最有效的图形和纹样的力量。所以我们现在要重视纹样 图形，不忘人类“初心”。因为越简单越不简单。大道至简，少即是多。

靠纹样起家的艺术家们

靠纹样的艺术家我们再来看一下：草间弥生。日本的艺术大师，她把圆形点滴用到了极致。包括我们的村上隆，也是把所有的花瓣，太阳的花瓣，用微笑的图腾用到了极致。


包括我们的安迪沃霍尔，美国的大艺术家，当代艺术家。同样是把纹样重复到了极致。


我们喜欢的佐藤可士和商业的设计大师，他也曾经表达出对安迪沃霍尔的崇拜之情，因此他在优衣库的作品里面，还是7-11也好都是把标志的重复构成了纹样识别。我们的优衣库所看到的就是logo进行无限的重复之后形成了纹样。


包括佐藤可士重塑的7-11，把“7”字进行了极度的尖锐的纹样的张力的表达。甚至有些奢侈品几乎不彰显自己的标志和品牌，只有纹样给你看。但这些纹样它看起来是那么的简单，但其实这个纹样运用的很成功，那就完成了心智当中的界定。所以我们要记住：越简单越不简单。重复就等于世界上最有用的强调。

重复=世界上最有用的强调。比如下面画面这个点：感叹号。会无形的给到我们一种紧张的、压抑的、警示的感觉。


抱歉上面一堆重复的感叹号。带给我们一种“无礼的并紧张”的感受。

强调的终极武器在于重复。

品牌需要关注！

关注需要强调！

强调需要重复！

我们生活当中经常使用这些重复的手法来强调，微信或者QQ对话中，情绪比较激动的时候，比较重要的时候，我们就会用重复的符号，最简单的道理往往难以发现。在品牌当中重复的品牌少之又少，所以我说品牌需要关注，关注需要强调，强调需要重复，重复就是商业世界里面纹样的表达，重复就是我们所有消费者选择我们品牌的真正的原因。

一个有意思的心理实验：各位可以留意一下，这种东西是否被重复改变心智的体验，说“碎碎念”或者“耳边吹风”真的是有用。

疫情期间，我记得大概在2月多3月份之间。我们公司有一个同事，他的手机铃声叫“你笑起来真好看”，每当音乐响起的时候，你就会无形的被这种洗脑歌曲会带着走，以至于我们每次到中午的时候有音乐响起电话音乐响起，总是能想到他的铃声。为什么？因为这是重复的魅力，这是简单的魅力，也是碎碎念的魅力。所以我们讲谎言重复一千遍就会变成了真理。我们可以粗暴的同理论证：“标志重复一千遍它就会变成品牌”。

艺术家-波普的艺术家，哈林街头艺术家，他就擅长重复的纹样。



包括九龙，香港的九龙一个老拆迁户的老爷子-九龙皇帝。到处在自己的祖产上写上资产证明。





这种波普艺术的表达都是纹样的惊喜。重复的力量，它是很震撼人心的。波普和潮牌又很接近都接近于“无理的强调”。陈冠希他就是一个擅长运用重复魅力的聪明人，所以他在潮牌领域占据了属于自己的地位。很懂得通过重复的构成在潮牌当中的重要性，香蕉，一个符号进行不断的重叠重复，就形成了属于自己的纹样。




到最实际的商业运用中，我们不需要这么“艺术化的重复”，只需要我再重复下我们的公式：

符号=世界上最简约的信息

重复=世界上最有用的强调

纹样=符号+重复

同理可证：纹样=世界上最简约的信息+世界上最有用的强调

纹样具有最大的使用价值

比如说2020年，日本的冬奥会。它就是把一个纹样用到了极致的，发挥到极致的国家。所以很多时候我们不要轻易去评判一个logo是否好看，因为这是一个很淡薄浅薄的评判标准。就拿冬奥会的标准来说，其实这是组委会一次很有野心的计划，他就创造了这个标志纹样化的视觉新品类，这是显而易见。



人类社会上最大的使用价值和商品的价值都不是标志，反而是纹样。比如说我们知道它是什么，心智当中就跳出来了。纹样识别就类似于苏格兰格、Burberry的格子，再到东北农村的绿红花布，南方的蜡染图案，军队的迷彩都可以统称为纹样识别，三亚的椰子树形象。比如我们看，包括美国的国旗，英国的国旗。我们看到这两个国家的国旗，其实具备了很多时尚的元素和传播的可能性，你看到他把国旗变成了纹样，再切入到我们的所有的人民的生活当中去进行爱国的表达。很时尚也很fashion，甚至不能撕碎掉，这也是能表达出一个品牌。英国国旗品牌的有效性，包括我们的Burberry已经看不到logo。但是通过这样的一个纹样的图形，我们就知道他是谁，所以纹样是优于符号，纹样设计其实比符号更具有实用美学的功能性。

符号比纹样矫情，但是纹样比符号更加的忠实，一旦切入到生活当中的接近“民艺”的范畴，纹样其实就变成了摇钱树。就像点石成金的“金手指”一样，可以覆盖到所有具有商业价值的世界资产。

杂货经济就是纹样的经济

我们刚刚已经讲过了2020日本的冬奥会，它的这种纹样的表达，包括日本的文创为什么如此之繁盛。因为它是一个把纹样经济和文创经济发挥到极致的国家，我们看一下所有的产品都会发现全是纹样、纹样、纹样………所以我们讲纹样具有”过目不忘“的特点，具有独特的”主动粘在记忆上“的能力，一旦意识触动我们的关联的思索，它会主动的跑出来所以我们讲纹样是最好的国民美学的载体，纹样同时是最好的商业化的美育，所以纹样不只是我们友商的可能相对于简单粗暴的表达，其实还可以是下面的风格。

纹样是群众价值最高的艺术

也是最有商业价值的艺术！

我们可以看一下，所有的都是把纹样的品牌进行了附能，它具有应有的自己的气质的属性。我们来感受一下，下面的这些作品，你会发现既兼具了美学。又兼具了商业，又兼具了生态。它是最好的商品美育的色彩符号的表达，非常的有温度。我们感受一下，很多品牌，同样的也是搞核心的元素，把纹样经济用到我们产品的符号上。再到其他的很多的产品，都是把纹样用到了极致，提取纹样把纹样发挥到无限无穷的表现的气质和张力。我们来感受一下。






















看清了未来，才能指导今天的工作！